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日前， 經過長期規劃、精心組織，由中國中小商業企業協會歸口主管的《中小企業品牌培育指南》（T/CASME388-2023）正式頒布實施。這份凝聚著中國中小商業企業協會會員中多家起草單位心血的寶貴指南，共分9大部分，包括范圍、規范性引用文件、術語和定義、組織和資源、品牌培育的路徑和實施過程等詳實的內容。
上海柯賽德斯加美石油集團有限公司為主要起草單位，董事長葉文賢為起草人之一，他對《中小企業品牌培育指南》的頒布與實施，深感欣慰地說：品牌是一種特殊的無形資產，對于許多優秀的中小企業來說，它甚至比有形資產的價值更高。多年來，中國中小商業企業協會一直以助力廣大中小商業企業的發展為己任，通過政策引領、戰略指導和平臺共建，努力推動中國經濟的發展。上海柯賽德斯加美石油集團旗下管理的三大能源品牌中訊潤滑油、柯賽德潤滑油、柯賽德斯-加美潤滑油，近些年在品牌塑造方面得到長足發展，并形成自己的品牌體系。
葉文賢說：《中小企業品牌培育指南》的醞釀與出爐過程，既是凝聚人心、產生共鳴、創造共識的過程，更是提振信心、產生動力、夯實基礎的發展基石。中國中小商業企業協會黨組書記、執行會長任興磊同志以高屋建瓴的戰略眼光、腳踏實地的辦事風格和精益求精的工作追求，為“指南”順利頒布與實施產生了加速度。
《中小企業品牌培育指南》確立了企業需確定品牌培育的組織機構，明確其職責和權限。從人力資源、財務資源、合作伙伴、自然資源、知識、信息和技術等角度，確立了品牌培育中企業識別、配置和管理開展品牌培育所需的資源。提出了企業品牌培育的主要路徑，包括改善心智模式、專注某一領域、強化質量管理、堅持不斷創新、開展品牌營銷、建設企業文化、加大扶持力度等方面的要求和建議。
“指南”提出在品牌定位過程中，應符合國家法律法規和產業政策、具有滿足目標客戶群體需求的能力和潛力、識別競爭優勢，并具有技術和產品發展的前瞻性、確定企業品牌之間的關系，明確品牌體系的改進需求、對技術創新、產品開發以及品牌培育的其他過程提供指導、根據市場變化，適度進行品牌定位的調整與更新。
